バレンシアガのキャンペーン論争について知っておくべきこと

Jul 28, 2023

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バレンシアガの 2 つの新しいキャンペーンは、バレンシアガが児童搾取を容認しているという疑惑をきっかけに、インターネットから FOX ニュースまで炎上騒動を巻き起こしました。

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エリザベス・ペイトン、ヴァネッサ・フリードマン、ジェシカ・テスタ著

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2015年にデムナがバレンシアガのアーティスティック・ディレクターに就任して以来、この名高いブランドはしばしば意図的に、論争の避雷針となっている。 参照：イケアの99セントのショッピングバッグを高級品としてリメイクし、クロックスにヒールを履かせ、壊れたスニーカーを1,850ドルで販売し、キム・カーダシアンに頭からつま先まで黒のボディストッキングを着せてメットガラに出席させ、難民のようなモデルを派遣した高価な革製のゴミ袋を抱えて滑走路を下りた。

そのような瞬間によって引き起こされる怒りが、多くの場合、重要な点であるように見えました。 どれも、消費者に「味」の意味そのものとの格闘を強いるブランドとして、デムナ氏のバレンシアガの評判を高めるだけだった。

しかし今、グッチやサンローランなどのブランドも所有するフランスの高級複合企業ケリング傘下のバレンシアガが2つの新しいキャンペーンを発表したことで、世間の非難は新たなレベルに上がった。 あるキャンペーンでは、ボンデージの衣装を着たテディベアのように見えるハンドバッグを握りしめている子供たちの写真が掲載されていた。 別のキャンペーンには、児童ポルノ法に関する書類を含む写真が掲載されていました。 彼らは共に、バレンシアガが児童搾取を容認していたという疑惑をきっかけに、インターネットからFOXニュースまで伝わる炎上騒動を巻き起こした。 この論争は、インターネット文化、政治、ファッション、陰謀論のこれまでで最も露骨な衝突の一つとなった。

嵐が起こり始めてから約2週間後の11月28日、インスタグラムで一連の謝罪をしても嵐を鎮めることができなかった後、同ブランドは「バレンシアガが責任を負う一連の重大な誤り」を認める声明を発表した。 同ファッションハウスは進行中の「内部および外部の調査」と「新たな管理」を発表し、「児童保護を専門とし、児童虐待と搾取の終結を目指す団体」に連絡を取っていると述べた。

「私たちは自分たちの失敗から学び、貢献できる方法を見つけたいと考えています」と声明文には書かれている。

5日後の12月2日、バレンシアガのトップ2人、デムナ氏と最高経営責任者セドリック・シャルビット氏は別々の謝罪声明を発表した。 チャービット氏の声明には、画像部門の再編や「子供たちを守ることを目的とした擁護団体と交流するための『傾聴ツアー』」の計画など、同氏と同社がとったいくつかの措置のリストが含まれていた。

デムナ氏の声明は、デザイナーが「不適切な」画像に対して「責任」を負ったと述べた。 「私は自分の作品を通して考えを引き起こしたいと思うことはありますが、児童虐待のような私が非難するようなひどいテーマでそれをするつもりは決してありません。」

影響は11月16日にバレンシアガが「バレンシアガ・ギフト・ショップ」というキャンペーンを公開したときに始まった。 この写真は、私たちの物が私たち自身について語る物語に焦点を当てた作品を制作しているイタリアのドキュメンタリー写真家、ガブリエレ・ガリンベルティによって10月に撮影されました。 ガリンベルティ氏は以前、おもちゃを持った子供たちの写真を特集した本を出版したことはあったが、ファッションキャンペーンを撮影したのは初めてだった。

彼の写真には、パリで開催された同ブランドの2023年春のランウェイショーで初めて公開された、破壊されたテディベアのハンドバッグを握りしめた6人の子供たちが写っていた。 ふわふわのクマは黒い目、網タイツのトップス、革製のハーネスを持っていました。 ワイングラスやその他のギフトアイテムがその周りに飾られていました。 ガリンベルティ氏によると、撮影に選ばれたオブジェクト、子供たち、場所はすべてバレンシアガが選択したもので、2日間の撮影には多くのスタッフが立ち会ったという。

ギフト ショップのキャンペーンがオンラインに投稿されてから間もなく、子供たちと拘束具のように見える画像を並べた画像に対する怒りが爆発し始めました。

5日後の11月21日、バレンシアガは別のキャンペーン、つまりブランドの2023 Garde-Robe広告キャンペーンを発表した。 ソーシャルメディアユーザーは、児童ポルノ法に関する最高裁判決の書類を小道具として取り上げているように見えるキャンペーンの画像にズームインした。

はい。 Garde-Robe のキャンペーン（ニコール・キッドマン、イザベル・ユペール、ベラ・ハディッドがモデルとして出演）は、ギフト ショップ キャンペーンの数カ月前の 7 月にオフィス環境で撮影されました。 キャンペーンのルックは、2022 年 5 月にニューヨーク証券取引所で開催されたショーで紹介されました。 画像の 1 つでは、3,000 ドルのバレンシアガ x アディダス アワーグラス ハンドバッグが、2008 年の米国対ウィリアムズ事件における最高裁判所の判決の印刷コピーとともに机の上に置かれていました。 この訴訟では、児童ポルノの「迎合」、つまり促進を禁止する法律が憲法修正第 1 条の言論の自由の権利を制限するかどうかが検討された。

ギャルドローブ キャンペーンの他の小道具には、グッゲンハイム美術館でのアーティストの展示に合わせて登場したマシュー バーニーの本「The Cremaster Cycle」や、ベルギーの画家ミカエル ボレマンスの「As Sweet as It Gets」が含まれていました。彼の作品はデヴィッド・ツヴィルナー・ギャラリーで展示されています。 同ギャラリーは、ボレマンス氏の絵画を「邪悪な含みと暴力のほのめかしを伴う、遊び心はあるが神秘的な行為に従事する幼児」と表現している。

一部の批評では、両方のキャンペーンの画像が同一のものであるかのように使用されています。 2つの撮影の写真を共有したあるツイッターユーザーは、「ブランド『バレンシアガ』は、最近自社の新製品のために、うーん……興味深い……写真撮影を行ったところだが、その中には『バーチャル児童ポルノ』に関する非常に意図的に隠された法廷文書が含まれていた」と書いている。 普通のこと。」 このツイートは、他の投稿の中でも特に、バレンシアガが「児童ポルノキャンペーン」を推進し、子供に対する暴力を美化しているという非難を引き起こした。

ネット上で選挙運動に対する批判が広がるにつれ、この記事はニューヨーク・ポスト紙やFOXニュースのゴールデンタイム番組「タッカー・カールソン・トゥナイト」など右派メディアで取り上げられた。 この番組は、「児童売春組織を運営する悪魔崇拝エリート集団が我が国の政治とメディアをコントロールしようとしている」というインターネット陰謀論、Qアノンの宣伝と主流化に貢献した。

カールソン氏は11月22日、視聴者に「ここには、児童ポルノと子供とのセックスを宣伝する大手国際小売ブランドが存在する。そしてそれをさりげなく宣伝するのではなく、公然と宣伝している」と語った。

反発に対する同ブランドの最初の反応は11月24日で、ギフトショップキャンペーンについて謝罪し、ソーシャルメディアチャンネルから広告を削除すると約束した。

11月11日にバレンシアガのインスタグラムに投稿された声明には、「私たちのホリデーキャンペーンが引き起こしたあらゆる不快感を心からお詫びする。私たちのクマのぬいぐるみバッグがこのキャンペーンで子供たちと一緒に登場するべきではなかった。私たちは直ちにすべてのプラットフォームからキャンペーンを削除した」と書かれている。 24.

数時間後、Garde-Robeキャンペーンに関する2回目の謝罪が同ブランドのインスタグラムストーリーに投稿された。

「我々の選挙運動において不安を与える文書を表示したことをお詫びする」と声明で述べた。 「私たちはこの問題を非常に深刻に受け止めており、スプリング23キャンペーンの写真撮影にセットを作成し、未承認のアイテムを含めた責任のある当事者に対して法的措置を講じています。私たちは、いかなる形であれ、子供に対する虐待を強く非難します。私たちは子供たちの安全と健全性を支持します。」いる。"

の上 11月25日、バレンシアガは製作会社ノース・シックスとガルド・ローブのキャンペーンセットをデザインしたニコラ・デ・ジャルダンに対して2500万ドルの訴訟を起こす書類をニューヨークの裁判所に提出した。 （ノースシックスは以前にもバレンシアガのキャンペーンをプロデュースしており、同社のウェブサイトによると、他の顧客にはディオールやザラも含まれる。デ・ジャルダン氏の最近の作品には、ビヨンセの「ルネッサンス」の表紙に使われたディスコホースが含まれている）。

この文書（通知付き召喚状）は、制作会社と舞台美術家が「悪意のある、または少なくとも異常に無謀」な「不可解な行為と不作為」に関与したと主張した。

事実上、ブランド側は、知らぬ間に文書がキャンペーン写真に掲載され、バレンシアガと児童ポルノとの誤った関連付けにつながったと主張した。

ニューヨーク・タイムズ紙の問い合わせに対し、ケータリングや許可、スタッフなど生産の詳細を管理するノース・シックスはコメントを拒否した。

バレンシアガが最初に裁判所に申し立ててから1週間後の12月2日、同社は今後法的措置を講じないと発表した。

舞台装置デザイナーのデ・ジャルダン氏の弁護士は、文書は小道具会社から借りた「多数の箱」から出てきたと電子メールで述べた。

しかし、バレンシアガは11月28日の声明で、これらはすべて「偽のオフィス文書」であるはずだったとし、「テレビドラマの撮影から来た可能性が最も高い本物の法的文書であることが判明した」と述べた。 公開の数カ月前から画像を保管していたバレンシアガは、最高裁判所のページを掲載することは「承認されていない」、「無謀な過失の結果」であると主張した。

デ・ジャルダン氏の弁護士は声明の中で、「悪意のある計画が進行していたことは確かにない」と述べた。 バレンシアガの代表者らは撮影中セットにいて、「撮影を監督し、書類やその他の小道具を扱っていたが、セットデザイナーであるデ・ジャルダンは撮影からの画像選択に責任を負わなかった」と彼女は書いた。 （彼女のクライアントは、他のギフトショップのキャンペーンには一切関与していなかった、と彼女は繰り返し述べた。）

最終的に、画像の選択はブランド側に委ねられることになり、ブランド側は11月28日の声明で「監督と管理の欠如に対する完全な責任」を負い、「別のやり方もできたかもしれない」と述べた。

いいえ、ガリンベルティ氏はギャルド・ローブ陣営とは何の関係もありませんでした。 また、ギフトショップのキャンペーンでクマのバッグを持った子供たちを特集することも決定しなかった。 バレンシアガから撮影のテーマは「パンク」だと告げられたと彼は語った。

バレンシアガは11月28日の声明で、「当社のクマのぬいぐるみバッグとギフトコレクションは子供向けのものであるべきではなかった。これはバレンシアガの誤った選択であり、画像の評価と検証の失敗もあった。この責任は私たちにある」と述べた。バレンシアガと単独で嘘をつきます。」 言い換えれば、写真家を責めないでください。 しかし、そのニュアンスは反応の熱さの中で失われてしまった。

ギフトショップのキャンペーン画像が公開されて以来、ガリンベルティ氏は嫌がらせメールや殺害予告が殺到し、仕事をキャンセルされ、電話番号を含む個人情報がオンラインで公開されたと語った。

「現時点では、私の名前と関連付けられたくない人は誰もいません。私の名前はどこでも小児性愛という言葉と関連付けられているからです」とガリンベルティ氏は語った。 「私は25年間、個人的なプロジェクトに取り組んできましたが、このキャンペーンによってすべてが台無しになってしまいました。私はよく眠れていません。家族は完全に心配しています。」

長期的な影響はまだ分からないが、すでに業界紙ビジネス・オブ・ファッションは11月28日、「子どもたちの安全を最優先に考えている」として、デムナ氏に与える予定だった賞を取り消した。 世界最大の高級品市場の本拠地である米国では、失策を非難されるよりも、文化的瞬間を利用する能力で称賛されることに慣れているブランドであるバレンシアガにとって、続く火災嵐による風評被害は激震となる可能性がある。

ケリングはバレンシアガの年間収益の内訳を明らかにしていないが、HSBCは、このファッションハウスが2021年に約17億6000万ユーロ（約18億1000万ドル）の売上をあげたと推定している。月曜日の時点で、バレンシアガのウェブサイトにはボンデージベアのぬいぐるみハンドバッグは販売されていなかった。 。 しかし、スパイク付きの犬用ボウルが 848 ドルで販売されていました。 ダウンジャケット、スニーカー、ハンドバッグを含むクリスマスツリーのオーナメントのトリオが740ドル。 空のソーダ缶のような形をしたキャンドルホルダーは625ドル。

ソーシャルメディアの怒りはブランドを超えて、バレンシアガの挑発的なマーケティング戦略をもっと公然と批判しないことに対して、広告塔であるセレブリティも含めて世界のファッション業界の幅広い層を巻き込んでいる。

おそらく驚くことではないかもしれないが、イェと彼の元妻であるカーダシアン女史がこの論争に巻き込まれた。 両者ともデムナとバレンシアガと長年の関係を持っている。

バレンシアガは、パリファッションウィーク期間中およびその後にラッパー兼ファッションデザイナーが行った扇動的で反ユダヤ的な発言を理由に、先月ギフトショップのキャンペーンを撮影した数日後、イェ氏との職業上の関係を解消した。 それでも、葉氏は11月26日にパパラッチと話した際、バレンシアガのキャンペーンを巡る論争について言及した。

「バレンシアガの状況について話している有名人はいない」と彼は言った。

それにもかかわらず、12月1日、イェ氏は短期間ながらツイッターに復帰し、「神はバレンシアガを愛している」とツイートし、デムナとバレンシアガに「決して背を向けない」よう人々に訴えた。

「私はバレンシアガを支持し、すべての魔女狩りを非難し、キャンセル文化を中止します」と彼は書いた。 「人身売買の撲滅は、ファッションキャンペーンで始まり、ファッションキャンペーンで終わるわけではありません。」

同氏のアカウントはその夜遅くに停止されたが、これは明らかにデビッドの星とかぎ十字を組み合わせた画像をツイートしたためと思われる。

世界で最も影響力のあるセレブの一人であるカーダシアンさんは、7月にバレンシアガのオートクチュールのランウェイショーに登場し、離婚後の自分のスタイルの見直しにデムナが貢献したと広く認めている。

11月27日、彼女はもっと早くコメントしなかったことで批判を浴びたことを受けて、ブランドとの「関係を再評価している」と述べた。

カーダシアンさんはツイッターで「４人の子供の母親として、不穏な画像に動揺している」と書いた。 「子どもの安全は最大限の配慮が払われなければならず、いかなる種類の児童虐待も常態化させようとする試みは、私たちの社会に居場所を与えるべきではありません。」

「バレンシアガのキャンペーン削除と謝罪に感謝します。彼らと話して、彼らは問題の深刻さを理解しており、このようなことが二度と起こらないよう必要な措置を講じると信じています」と彼女は付け加えた。

オーディオプロデュースはケイト・ウィンスレット。

この記事の以前のバージョンでは、バレンシアガのギャルドローブ キャンペーンに掲載されたミカエル ボレマンスの本について誤って記載されていました。 「ファイア・フロム・ザ・サン」ではなく「アズ・スウィート・アズ・イット・ゲッツ」です。

修正の処理方法

エリザベス・ペイトンはスタイル部門の記者で、ヨーロッパのファッションとラグジュアリー部門をカバーしています。 2015 年にタイムズ紙に入社する前は、ロンドンとニューヨークのフィナンシャル タイムズ紙で記者を務めていました。 @LizziePaton

ヴァネッサ・フリードマンは、2014 年 3 月にファッション ディレクター兼主任ファッション評論家に任命されました。この役割において、彼女はニューヨーク タイムズとインターナショナル ニューヨーク タイムズの両方で世界的なファッション報道を指揮しています。 @VVフリードマン

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